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永不停息的自然主义神话—NATURE REPUBLIC

2015-04-29 15:35:21

bnt新闻讯 随着韩国化妆品市场竞争日益激烈,想要在残酷的美妆市场存活下来,最重要的立足条件就是“品牌个性”。商家对品牌概念进行准确定位,可以牢牢抓住消费者的心理,使其忠于品牌。

美妆市场里打着自然主义旗号的化妆品不计其数。然而,在如此洪水猛兽般强大竞争对手的施压下,真正的自然主义品牌——NATURE REPUBLIC,仍能准确无误地抓住消费者的心理,傲立其中。NATURE REPUBLIC对于消费者的需求有着准确的判断,且有着独属于自己的品牌故事,自2009年面市以来,连续刷新多项新纪录。

NATURE REPUBLIC的品牌由第一代参与人员经过不断的努力造就,通过韩国化妆品界的 “迈达期之手”打造。对于NATURE REPUBLIC的过去、现在和将来,我们充满了好奇。

■ NATURE REPUBLIC的萌芽:SINCE 2009



NATURE REPUBLIC从上市前开始,便已通过各种渠道站在了话题中心,那是因为,NATURE REPUBLIC的现任代表会长郑芸虎正是有着“迈达期之手”美誉的传奇人物。他的存在,本身就可以撼动韩国化妆品市场。

2003年,郑代表带领THE FACE SHOP面市,在当时低价品牌林立的韩国本土化妆品市场占据了一席之地。THE FACE SHOP成立两年内,销售额突破1500亿韩元,成为韩国国内销量第一的化妆品品牌,并一举创造了韩国本土化妆品市场新神话。

郑代表1992年通过正在从事化妆品代理朋友的介绍,从此与化妆品结下了不解之缘。天生有着卓越才能的他,于1993年与OEM合作,并借此宣布正式进军化妆品业界。

随后,他于1996年凭借鼻贴产品带动了一阵旋风,1998年与高级化妆品COOGI达成合作,使其在化妆品界的成功神话正式拉开帷幕。

2000年初期,郑代表于美国纽约出差期间,看到GAP和相较于自己价格更低廉的服装类品牌达成合作。受其灵感启发,决心化妆品也要做既价廉又物美的好品牌。

当时韩国化妆品市场的情况是,各种品牌汇聚销售,每家化妆品店商品的价格参差不齐。在这种情况下,创立品牌销售店,好品质的化妆品不论在哪里都有均一的价格销售的话,一定会深得顾客欢心。

经过如上的过程,2003年12月THE FACE SHOP正式诞生,并于2009年在THE FACE SHOP各位理事群策群力下,正式创立了NATURE REPUBLIC。

■ NATURE REPUBLIC的品牌形象


1)纯净世界自然里寻找美丽能量

NATURE REPUBLIC于2009年3月正式面市,秉承遍寻世界最纯净自然美妆能量的宗旨,让顾客用着放心,享受愉悦,誓做真正的自然主义化妆品。

NATURE REPUBLIC的品牌口号是“踏着自然的旅程”,其自然成分并不受某一特定地域的局限,而是遍寻世界各地自然资源,包括孔木果油、摩洛哥坚果、芦荟等经过数世纪人类文化和生活验证的成分,这些全都是对皮肤十分有益的,这也正是品牌的理念。

NATURE REPUBLIC在自然主义概念中,一步步成长,为制造真正的有自然价值的产品而不断努力。亲环境材质的容器和设计,刺激着消费者的感观。


NATURE REPUBLIC的品牌口号是“踏着自然的旅程”,遍寻世界各地未受污染,真正的自然资源,从而让消费者用着放心,享受愉悦。其自然成分并不受某一特定地域的局限,而是遍寻世界各地自然资源,包括孔木果油、摩洛哥坚果、芦荟等经过数世纪人类文化和生活验证的成分,这些全都是对皮肤十分有益的,这也正是品牌的理念。

从品牌概念中开始出发,NATURE REPUBLIC始终坚定着自己的战略定位,誓做最自然的品牌产品,也因此在各种打着自然主义旗号的化妆品市场竞争中始终处于屹立不倒的地位。

2)海外的品牌形象

NATURE REPUBLIC从2000年上半年开始到现在,乘着韩流这股热风同样也席卷海外市场,并且树立了韩流高端品牌形象,备受各地中高层20~30代女性们的青睐和信任。

为了突出其高端品牌形象,比起在韩国本土,NATURE REPUBLIC在海外的售价更高,特别是在菲律宾有着高价品牌化妆品的认知度。

3)树立高端品牌形象


NATURE REPUBLIC始终追求不同于其他竞争对手的差别化自然主义。在NATURE REPUBLIC专卖店内,为了体现品牌的自然主义理念,从而与别家产品的差别最大化,从卖场室内设计开始,处处彰显自然主义的品牌理念。

此外,NATURE REPUBLIC产品全由其专利技术MD WATER制作而成,卖场中处处可见标榜自然天然成分的印迹,让闻名而来的消费者们可以深深地感受到NATURE REPUBLIC绝对自然的品牌哲学。

NATURE REPUBLIC的成长里程

1)分店迅速扩张

如今,起步较晚的NATURE REPUBLIC已经稳居韩国国内化妆品排名4~5位。正如人们所说的后起之秀一样。虽然目前在整个业界的排名并非最高,却有着无穷的爆发力,其分店扩张迅速创造了业界的奇迹。NATURE REPUBLIC仅去年一年便有212家分店开张,预计2015年将会像去年一样,以同样多的数量继续扩大。


2)打折天数减少


2013年,NATURE REPUBLIC的销售业绩似乎突然停滞不前了,然而在2014年却又奇迹般地迅速成长。游客和中国旅客的增加,让其明星产品,NATURE REPUBLIC芦荟舒缓保湿凝胶(SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL)迎来了爆发性人气,随之而来的便是打折天数逐渐减少,从而改善销售额。

3)实际销量上升


NATURE REPUBLIC自2009年面市时,一年内销售额为400亿韩元,该记录堪称高增长代表。次年,销售额为500亿韩元,而2014年销售额则直接突破2500亿韩元。

4)获韩国美妆评选典礼双冠王


由演员苏伊贤主持的MBC every1美容节目《The Most Beautiful Days》,去年1月22日举行了吸引美妆达人们视线的韩国美妆评选典礼"The Most Asia Beauty Awards"。该颁奖典礼由韩国国内时尚美妆媒体bnt新闻联合中国四大门户网站之一的网易及相关电视台共同主办,选出亚洲女性们最为关心的美妆产品,并授予其奖项。其公正与权威性让人毋庸置疑。

活动是在数以万计的产品中,通过中国媒体的统计材料和问卷调查,综合考虑产品性、海外认知度、销量等各种因素,通过严格的筛选,并由韩国国内知名化妆师、美妆编辑等组合20余人的评审团,最终评选出各部门的获奖产品。

在女团和女演员部门,女团成员牛奶肌肤保湿面霜部门评选中,NATURE REPUBLIC的芦荟舒缓保湿凝胶胶荣登榜首。该产品含有92%的加州有机芦荟,是镇静效果绝佳的全效产品;而在护发产品部门,则由NATURE REPUBLIC的摩洛哥坚果精华水凝胶润发精华素(NATURE REPUBLIC Agran Essential Deep Care Hair Essence)在无数候选产品中脱颖而出,顺利捧走冠军宝座。


NATURE REPUBLIC的芦荟胶之所以可以成为女团们必备商品,全因在繁忙的演艺行程中,该款芦荟胶能给疲累的女团肌肤迅速即时补水,良好效果备受肯定。

此外,NATURE REPUBLIC的摩洛哥坚果精华护理护发精华素能给受损发丝高效保护,内含高浓缩有机摩洛哥油,能给受损秀发即时补水与营养,随时随地打造如意发型,因此备受青睐。

5)“2014 The Best of the Best Awards”连续四年获奖


在由A杂志和Get it beauty共同主办的“2014 The Best of the Best Awards”上,NATURE REPUBLIC 连获两连冠。其产品摩洛哥坚果精华深层护理洗发水和植物绿茶毛孔霜更是连续4年获奖。

6)获“IF设计奖”包装设计金奖


2013年2月,NATURE REPUBLIC的好友护手霜凭借其独特的设计,一举获得IF设计奖包装设计部金奖。

IF设计奖(Industrie Forum Design Award)由德国创立于1953年,于每年度颁发给在产品设计、传达设计以及包装设计三个领域上表现杰出的设计作品。IF设计奖与德国“红点奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计大奖。每年,由来自世界各地优秀的大公司、设计公司、知名设计师等携作品来参赛,对设计作品的素材合理性、设计感、现实性等进行综合考量,最后选出最优秀的作品。活动权威而专业,在此获奖代表着对设计作品的最高肯定。

除了护手霜以外,NATURE REPUBLIC的永久花系列和花园秘密系列也凭借强劲的竞争力,在IF设计奖2013中获得包装设计部本奖。

此外,NATURE REPUBLIC除了IF设计奖以外,还在美国工业设计师协会主办的IDEA2013参赛中获本奖。获奖作品正是ARGAN 20°的包装和配套月历。

ARGAN 20°的包装是将产品重要成分的摩洛哥坚果树表现在包装上,在多个作品陈列时会形成一根大的坚果树,同时为了强调产品内含珍贵的黄金原液成分,特采用金色来进行包装。此外,使用环保包装材料,在包装时考虑到视觉障碍人的不便,瓶身上有盲文设计,既环保自然又有人文关怀,这正是该系列产品除化妆品外更重要的价值体现。


而其日历则是为了表达对消费者的回馈,而制作的2013年日历。每个月都用着不同的树的模样,消费者可以通过手工将其进行立体制作,既方便使用,还在制作欣赏中充满了乐趣与享受。特别是日历中的树和仙人掌等,全部都是NATURE REPUBLIC化妆品所使用的原料成分,该日历由再生纸和豆油印刷完成,绝对环保,这也是它能获奖的重要原因。


NATURE REPUBLIC的理事金美渊表示:“继IF设计奖后,我们的产品能再获殊荣皆因基于对自然的考虑,从而来进行品牌价值体现与我们坚持不懈的环保实践的结果”,并表示:“未来的日子里,我们仍将继续通过以自然和人为出发点的设计,给广大消费者带去健康的同时也带去愉悦,我们会为此目标一直努力下去。”

■ NATURE REPUBLIC—韩国黄金地段所有者


位于首尔明洞的NATURE REPUBLIC土地,从2004年后的12年间始终排名公告地价第一位。根据韩国国土交通部2015年1月1日的公文显示,按照NATURE REPUBLIC明洞世界店占据首尔中区明洞8街商业用地(169.3㎡),每1㎡8070万元韩元的标准来计算的话,其总价为全韩国最高。

比起去年的7700万元,今年又上升了4.8%,全部土地价格已至136亿6251万韩元。位于首尔中区忠武路1街24-2号的NATURE REPUBLIC店,其2004年的土地价格为1㎡4180万韩元,每年都创下最高地价记录。此外,NATURE REPUBLIC明洞中央店的保证金为50亿韩元,每月租金高达2亿5000万韩元,创下明洞商圈最高租金记录。

根据小工商业者商圈信息系统显示,2012年6月明洞的化妆品专卖店品牌为38个,到2014年已增加至约130余个。

因为此趋势,2014年在明洞流动人口最高的UNESCO STREET的快餐店也不得已给NATURE REPUBLIC腾出位置。在这样一个以外国游客为主的商圈,快餐店渐渐失去一席之地,反而被最受外国游客欢迎的美妆品牌NATURE REPUBLIC所占据。

■ NATURE REPUBLIC的海外神话

1)韩国鼻祖芦荟胶成为游客必购商品


NATURE REPUBLIC的芦荟胶含92%的芦荟成分,在中国最大的在线购物网站天猫中,最多一天就卖出10万个,凭借真实数据遥遥领先。这一天销售额达420万人民币,折合韩币约7亿元,这个数字实在让人难以置信。

NATURE REPUBLIC的芦荟胶2009年7月面市,至今在韩国国内已卖出6600万个以上,成为最畅销的商品之一。同时,预计在全世界范围内每月平均售出700万个。

不久前,韩国贸易投资振兴公社发表了一份《全球环境商品市场动向和潜力商品》报告书,其中指出相较于可能引起人体过敏、斑疹、发痒等症状的含化学成分的化妆品,人们越来越青睐于有机天然化妆品,这是个大趋势。特别是中国人对于天然成分萃取、天然材料的化妆品情有独钟,这也正是以自然主义为概念的NATURE REPUBLIC受欢迎的原因。

NATURE REPUBLIC之所以能取得这样的成果,都归功于中国人对于“鼻祖产品”绝对 的信任。因为NATURE REPUBLIC是芦荟胶产品的鼻祖,所以中国人对其的好感度和信任度也就更高。

此外,在中国最大的搜索网站百度中,推荐的韩国化妆品购置清单里NATURE REPUBLIC的芦荟胶排名第2,其保湿和皮肤镇静效果备受肯定;另外,在天猫的中国版黑色星期五中,NATURE REPUBLIC成功在全球88个化妆品竞争对手中排名第10,韩国品牌化妆品中排名第一。

2)向全球延伸




NATURE REPUBLIC目前在美国、日本、中国内地、中国台湾、中国香港、中国澳门、柬埔寨、缅甸、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚、蒙古等共14个国家地区开通了120余个专卖店,正式开始了进军海外的步伐。

作为亚洲经济的枢纽,NATURE REPUBLIC在进军中国香港后迅速崛起。1号店于2014年2月在香港旺角开业,尖沙咀2号店、海港城3号店也先后开业。一天平均有3000名以上的顾客到访,卖场开业时,甚至出现了排大长队等候购买的奇观。


2012年,在绝佳休养购物盛地夏威夷的瓦胡岛,NATURE REPUBLIC凯悦酒店1号店开业,随后,美国新泽西2号店,2013年4月法拉盛3号店、同年10月曼哈顿4号店、11月加利福尼亚5、6号店先后开业。

NATURE REPUBLIC在美国的扩张2014年仍在继续。2014年9月洛杉矶8号店、10月夏威夷9号店开业,目前共拥有9家卖场。在夏威夷1号店开业前,品牌要想进驻首先要通过美国食品药品监督管理局的认证,因此,其优秀的品质已经得到认可,不仅亚洲,在整个国际市场都具备强大的竞争力。


NATURE REPUBLIC2014年4月突然宣布要进军日本市场。品牌打着日本本土化的战略方针,不管是品牌店还是化妆品都进行差别化战略。经过数个月的尝试,其产品容器、设计、成分等获得了多数日本女性消费者的认可,进军日本的战略也宣告成功。

此外,随着运用韩国传统发酵米酒提取物制成的保湿产品MACCOLA系列产品的上市,2011年8月NATURE REPUBLIC为了回报消费者对品牌的支持和信赖,于日本埼玉県川越市举办了一场答谢活动。

■ 独属于NATURE REPUBLIC的优势

1)绝对的天然亲环境成分


NATURE REPUBLIC的产品均萃取自加州芦荟原汁,摩洛哥坚果,非洲乳木果油等世界各地纯天然天分制成,即使是敏感肌肤也可放心使用。人类很难触及的这些绝对天然的成分,空运至工厂制成化妆品,这正是NATURE REPUBLIC产品最大的优势。

-加州芦荟原汁:芦荟能令受伤的皮肤镇静并迅速恢复,有着超强的再生力。而加州拥有世界上最高级的有机芦荟,完全未受紫外线侵害,能给皮肤迅速镇静与补水。

-摩洛哥坚果:在非洲摩洛哥如此恶劣的条件下仍能顽强生存的正是坚果,因此它也有着“摩洛哥黄金”之称。从很久以前,摩洛哥的女人们为了保护皮肤就会使用它,它不仅可以保护皮肤还可以治疗各种疾病。它最卓越的功效便是能水分能迅速渗入皮肤,即使是已经干到近乎一片树叶都没有了,持续给它浇水的话,几年后也会奇迹般地活过来。

-江源海洋深层水:含海洋中深藏的30余种海洋食物的纯净能量和各种矿物质,海洋深层水能给皮肤深层补水,从而制成的保湿系列产品。

-乳木果油:非洲撒哈拉沙漠有着暴晒的太阳和恶劣的气候,当地原住民从很多年前开始便通过使用乳木果油给皮肤补充营养和水分,并制成过敏药使用,可谓是非洲的宝石。
-马达加斯加猴面包树:猴面包树的保湿、羟基积雪草苷成分能给皮肤营养,蓝甘菊萃取物能给皮肤以镇静效果。

—绿茶:绿茶的儿茶素成分能调节皮脂、杀菌,同时还能收缩毛孔,令肌肤变得水润细滑。

—夏威夷扶桑:抗氧化成分和扶桑的作用便是给毛孔以护理,效果最好

—印度尼西亚海洋胶原蛋白:在印度尼西亚纯净的海洋深层水里提取的海洋胶原蛋白。其蛋白浓度高,对皮肤十分有益。

■ NATURE REPUBLIC的明星商品

1)NATURE REPUBLIC芦荟舒缓保湿凝胶


该产品均萃取自加州有机芦荟,未受紫外线和外部环境刺激,能给干燥的面部和身体以镇静,还可以给变得斑驳的皮肤以补水,使其恢复水润。产品绝不添加防腐剂、矿物水和人工色素,敏感肌肤也可放心使用。

该产品原定是专门针对夏天使用的产品,因此于2009年7月正式面市。超大容量、卓越效果、亲民价格都备受消费者喜爱,甚至有着“万能胶”的别称。

由于太过受欢迎,产品线上线下数次出现断货现象。为了不让断货商品中断,通过正规的渠道继续生产以应对。

即使是少量,也可以涂抹于面部和全身,还可以和精油混合制成保湿面膜,头发护理,酷暑镇静面膜,晒后护理霜等多种产品使用,不论男女都对其青睐有佳。

对于来韩国旅游的游客,一定要购入的商品当属该芦荟胶。特别是中国游客们备受环境污染侵害,十分钟情于保护皮肤的产品。因为超高的人气,更多种商品也在陆续面市中。

2)NATURE REPUBLIC海蓝水润保湿面霜


该款保湿面霜于2011年面市,从上市之初便获得众多消费者青睐,并于4年后改换新上装上市。换包装后的产品更加强调了海洋成分和凉爽的怡人感,包装容器与设计均进行了改头换面。3款极致水润保湿面霜分别针对干性(粉色)、混合性(绿色)和油性(蓝色)肌肤设计,根据自己肌肤类型选择合适的保湿面霜,让肌肤莹润水嫩一整天。

该产品采自由夏威夷科纳地区水深达914米的纯净海洋深层水,萃取自深海矿物质海水和30余种海洋植物提取物保湿成分,能给皮肤强力补水。格陵兰冰河融化制成的海洋深层水的钙、镁等矿物质成分丰富,即使少量使用也能给混乱的肌肤以均衡,使其变得健康有活力。

此外,萃取自深海矿物质海水和30余种海洋植物提取物还能使皮肤变得细滑,从而在肌肤表面形成一层保护膜,72小时保持肌肤水嫩。80ML的超大容量,物超所值,保湿效果持久,即使少量使用也可长效维持水润。

在今年更换包装前,该产品已经因为卓越的效果成为保湿面霜里的佼佼者。在2011年时尚杂志allure和onstyle联合专业美容时尚电视节目《Get it beauty》举办的“2011The Best of Beauty Awards”中,在碧欧泉、悦木之源、呼吸、欧蕙等韩国国内知名的30多个品牌的保湿面霜竞争中,凭借卓越的品质排名第一,受到肯定。

此外,该保湿面霜还席卷了其他共7项大奖,成为韩国最受认可的一款保湿面霜。

3)NATURE REPUBLIC人参蜂王丝柔面霜


该款面霜又有着“奇迹面霜”、“皮肤报恩面霜”的别称,上市仅3周便售出5万个。韩国当红明星少女时代泰妍和孝渊、黄信惠、miss A成员MIN、中华圈歌手By2等都对该产品交口称赞,从而也使广大消费者对于该产品有了更多的关注。

该面霜含有从生长6年的高丽红参和黄金蚕中萃取的真丝氨基酸成分,以及清净蜂王浆等珍贵的营养成分,具有美白、祛皱等卓越功效。高丽红参萃取物能给皮肤以营养供给,真丝氨基酸则可以使皮肤油水分平衡,从而维持润滑肌肤。

该产品使用的6年根高丽红参均采自在自然的气温环境下长大的人参,经过6年的时间才成为高丽红参而被人们所用。该成分在给予肌肤营养的同时,还能提升皮肤弹力,使肌肤焕发出润滑的光泽。

忠北珍贵的黄金蚕中萃取的真丝氨基酸成分含有天然的蛋白质营养,相较于一般的蚕,其真丝氨基酸成分更丰富,能令皮肤变得光滑有弹力。

此外,产品黄金纯度高达99%,能有效促进血液循环,从而让皮肤有光泽。即便只涂抹一次,也能感觉到皮肤由内而外变得光滑、润泽,而其瓶身包装也显得十分高大上。

4)NATURE REPUBLIC摩洛哥坚果精华深层护理洗发露


高浓缩有机农摩洛哥坚果油成分能给极度受损头发以护理,高浓缩有机农坚果油成分则给受损严重的头发提供水分和营养,令其变得水润丝滑。

此外,玫瑰果油和月见草油能提升发丝光泽,有助于改善打结、干燥的发丝,为你塑丝滑柔软健康发丝。使用天然界面活性剂,绝对不添加硅、硫酸盐化界面活性剂、人工色素等6种对人体有害的物质,不管男女老少都可放心使用。

5)NATURE REPUBLIC蜗牛修护面霜


蜗牛原液,具有促进肌肤再生的功效,可减轻由外部环境引起的压力及刺激,同时能够修复肌肤外伤。值得一提的是第一夫人彭丽媛女士十分喜爱含有蜗牛原液成分的化妆品,这使得同类产品深受中国顾客的青睐。NATURE REPUBLIC 蜗牛修护高级面霜,采用大量蜗牛原液过滤物,可以唤醒肌肤能量,提高肌肤再生修复能力。特别是本产品含有的蜗牛原液成分,可有效补充肌肤中的胶原蛋白及弹性蛋白,从而使肌肤紧绷有弹性。不仅如此,该面霜富含褐藻萃取物等多种营养成分,能有效为神经酰胺等皮肤构成要素补充水分。

■ NATURE REPUBLIC的广告故事

1)2013~2015年至今:EXO&少女时代泰妍


“加州要变得更忙了,那是因为最棒的芦荟收获后,要在6小时内马上放入容器中。加州有机芦荟的水润秘密就在这里”——EXO&NATURE REPUBLIC

广告重在表现加州的广阔和EXO的清新魅力,这与芦荟胶纯净的新鲜感相得益彰。广告打着“大自然的佳品”主题概念,在位于加州的NATURE REPUBLIC专用有机芦荟农场中进行拍摄。

NATURE REPUBLIC的消费目标群体是10、20岁的年轻女性,因此聘请了在这个年龄段最有人气的男子偶像团体EXO从2013年开始出任代言至今。在他们中,拥有十分干净纯净形象的EXO成员D.O作为主页模特。

“大自然蕴藏的水润秘密正是‘高温加热’。保湿的乳木果油经过100度高温加热的话,便能像蒸气一样水润,从而使乳木果油营养被深层吸收”——少女时代泰妍&NATURE REPUBLIC
为了强调NATURE REPUBLIC的产品均提取自大自然天然原料,广告在纯净辽阔的大自然中进行取景,通过全面多角度的拍摄,强调绿色的品牌概念,而一袭白裙的泰妍清纯动人,十分契合产品形象。

2)2012~2013年:申世京


“9岁少女,脱胎成23岁少女。守护童颜皮肤的秘密就在这里”——申世京&NATURE REPUBLIC

广告强调清纯的少女感觉。通过演员申世京的画外音和诗般的文字,营造勾勒出神秘的自然主义主题。

3)2012年具荷拉


“你水水润润的时候最美,喜欢你的自然”——具荷拉&NATURE REPUBLIC

广告强调水润和自然两个关键词,主打的商品正是超水润Aqua保湿面霜。在大自然的背景下,满眼绿色,很好地强调了NATURE REPUBLIC亲近自然的特质。

4)2010年歌手Rain


“走进自然吧”——Rain&NATURE REPUBLIC

画外音安静又神秘,与背景音乐交相辉映。通过Rain健康又十分具有信赖感的形象,将大自然的形象和Rain的健康形象相呼应。这也正是NATURE REPUBLIC的上市广告。

■ 广告故事

2011.07 上市广告

2011.08 波利尼西亚泻湖水保湿爽肤水- Rain

2011.10 电视广告胶原蛋白80保湿水乳液-Rain

2011.11 电视广告WHITE THERAPY系列-Rain

2011.12 MULT PERFECTION系列-具荷拉

2012.03超水润Aqua保湿面霜-具荷拉

2012.04 MACCOLA洁面皂电视广告-张根硕

2012.05 超水润Aqua保湿面霜身体篇-具荷拉

2012.6 超水润Aqua max white C luminous ampoule-具荷拉

2012.7 NATURE REPUBLIC花园秘密系列短片

2012.09 永久花系列-申世京

2012.12 MULT PERFECTION,蒸汽霜,FLY TO THE MOON系列-申世京

2013.02 摩洛哥坚果20,PROVENCE BLOSSOM系列-申世京

2013.03 超水润Aqua保湿面霜-申世京

2013.09 摩洛哥坚果20REAL安瓶-泰妍

2013.09 纸面拍摄-EXO

2014.01 蒸汽霜电视广告-泰妍

2014.04 进入Get it beauty的善良发酵故事

2014.04 Get it beauty蜗牛原液系列-泰妍

■ SNS(社交网络)里的NATURE REPUBLIC


NATURE REPUBLIC的人参蜂王丝柔面霜备受各位明星喜爱。韩国国内明星包括黄信惠、miss A成员min、少女时代成员孝渊等都曾公开推荐过该面霜,称是维持美貌的秘诀。

演员黄薪惠的自拍照丝毫看不出年龄,miss A成员min的自拍照则显得可爱无比。而少女时代孝渊则通过自拍照展露了水般肌肤。

双胞胎姐妹组合BY2虽然外表看起来很像,却拥有各自不同的魅力,两人对于NATURE REPUBLIC的人参蜂王丝柔面霜也是爱不释手。


随着韩流的大热,NATURE REPUBLIC备受海外游客喜爱,通过明星们的新闻报道和韩流热潮,在中国的人气也不得了,其新闻在雅虎香港、雅虎台湾、微信、新浪、网易、杂志esquirevogue、elle等中国官方媒体竞相报道。

■ NATURE REPUBLIC的未来


NATURE REPUBLIC的郑允浩代表从数年前开始便致力于品牌的企划,为了NATURE REPUBLIC的成长可谓呕心沥血。2015年,NATURE REPUBLIC正着手于公司的公开募股(IPO)。今年8月,NATURE REPUBLIC递交了上市预备审查请求,如果顺利的话将于11月末作为有价证券市场上市。

2012~2013年,NATURE REPUBLIC因为大市场环境的影响,企业营业受到暂时冲击,从而让NATURE REPUBLIC的上市计划被搁浅。2014年,NATURE REPUBLIC销售额为2000亿元,营业额再次反弹。到2015年已坐收4000亿韩元,预计营业额会再破表。

如果2015年也能像去年一样,同步速度增长的话,到今年年末企业价值预计将达到1兆元以上。据一位金融界专业人士分析:“中国对于韩国化妆品的需求并不是泡沫,未来至少在5年内会变得更高。今年年末NATURE REPUBLIC能成功上市的话,郑允浩会长的个人财产预计将会以兆为单位进行计算。”

此外,NATURE REPUBLIC男士化妆品也呈快速增长势头,根据年龄层划分,男士化妆品共分3种。其对于男士化妆品市场的攻势已经拉开,预计其男士化妆品的占有份额也会加大。

[NATURE REPUBLIC的历史沿革]

2009.03 THE FACE SHOP部分理事,于2009年共同创立了NATURE REPUBLIC,通过明洞店的开业正式对外宣告,聘请Rain为专属模特

2009.06 台湾1号店开业

2009.07 明洞世界店开业

2009.10 泰国1号店开业

2010.01 马来西亚1号店开业

2010.03 郑允浩出任代表理事社长

2010.05 国内卖场数量突破100家

2010.09 聘请JYJ担任专属模特

2011.03 柬埔寨1号店开业

2011.04 正式进军日本,聘请张根硕担任专属模特

2011.06 和KARA具荷拉、朴圭丽、姜智英签订专属模特合约

2011.08 和张根硕一起,在日本举办销售纪念顾客答谢大规模活动

2011.10 菲律宾1号店开业。被评选为知识经济部主办,韩国设计振兴院协办的2011最佳设计作品

2011.12 和KARA在日本举办顾客答谢活动,并在成立2年后扭亏为盈

2012.01 本公司购物中心“world korea 2012”专门购物中心领域获最优秀奖

2012.04 蒙古1号店开业

2012.06 和申世京签订专属模特合约,于日本上市一周年纪念时于当地举办记者会,同时在东京的单独卖场开业

2012.09 美国1号店在夏威夷开业(185个产品获美国FDA承认)

2012.10 印度尼西亚1号店开业

2012.12 美国2号店在新泽西开业,并在德国2013IF设计奖中获包装设计奖

2013.01 宣布新警句“从纯净自然中来的美丽能量”

2013.02 荣获德国IF设计奖2013包装设计最高奖金奖

2013.03 越南1号店开业

2013.07 韩国国内拥有470个卖场,海外12个国家地区(日本、美国、中国台湾、泰国、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、印度尼西亚、蒙古、越南等)开通60家独立的卖场。在日本除独立的卖场外,在各购物中心或大型超市、便利店等开通的店中店形态拥有1万1千家。

2013.08 与泰妍、EXO签订专属模特合约

2013.10 美国4号店曼哈顿开业

2013.11 美国5、6号店加利福尼亚开业

2013.12 美国7号阿拉莫阿那开业

2014.02 香港1号店旺角开业,EXO在香港举办粉丝签名会

2014.08 香港2号店尖沙咀开业

2014.09 美国8号店洛杉矶开业

2014.10 美国9号店夏威夷开业

2014.12 香港3号店海港城开业

2015~上半期 预计将在中国内地开通卖场

[所获奖项]

2012.01 “world korea 2012”专门购物中心领域获最优秀奖

2012.12 德国2013IF设计奖中好友护手霜、永久花系列和花园秘密系列获包装设计本奖

2013.07 美国工业设计师协会主办的IDEA2013参赛中ARGAN 20°和月历获本奖

2013.09 2013 The Best of the Best Awards中,夏威夷新鲜粘土面膜和花漾三效染唇液获编辑推荐奖

2014.03 2014 The Best of the Best Awardsk ,摩洛哥坚果精华深层护理洗发水和植物绿茶毛孔霜获奖

2015.01 The Most Beautiful Days中,芦荟舒缓保湿凝胶和摩洛哥坚果精华水凝胶润发精华素获两冠王

2015.01 芦荟胶获中国网上购物商城天猫的美妆奖金奖。李世认/文 NATURE REPUBLIC,bnt新闻DB/www.naturerepublic.com

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